Skup međuzavisnih tvrtki povezanih zajedničkim poslovnim interesima, koji se ogleda u zaključenju poslova osiguranja s osiguranicima. Odabir i veličina pojedinih kanala prodaje u osiguranju ovisi o prirodi i vrsti osiguravajuće aktivnosti, ekonomskoj mogućnosti osiguravajućeg društva, značajkama ciljne tržišne skupine osiguranika i sl.

Osnovni kanal prodaje je interno osoblje osiguravatelja, a koriste se razne vrste i oblici poduzeća za posredovanje u prodaji osiguranja (agent, zastupnici, brokeri i sl.).